Igas maakonnas on nüüdseks olemas üks metsanduse kõneisik, kes tunneb metsandust, kohalikke metsaomanikke ning annab meeleldi üldsusele teavet metsanduse kohta. Kõneisik on oma maakonna metsanduse pressiesindaja. Ta loob ja hoiab kontakte peamiste meediakanalitega, vastab ajakirjanike küsimustele ja kirjutab artikleid. Metsanduse kõneisik suhtleb kohaliku meediaga ja edastab avalikkusele teavet, mis vastab metsasektori kommunikatsioonistrateegiale. Nõnda paraneb üldsuse teadlikkus metsandusest.
Kõneisik esindab metsandusorganisatsioone ja nende ühishuve, mis paneb talle kohustuse järgida kokkulepitud strateegiaid ja alati silmas pidada sektori kui terviku huve. Kõneisik on oma piirkonnas teatud ja tuntud staaþikas metsandusspetsialist. Ta on abiks ka metsandussektori ürituste korraldamisel ning informeerib Eesti metsaseltsi kommunikatsioonijuhti kohalikest sündmustest ja uudistest, mis võiks pakkuda üleriigilist huvi.
Projekti korraldab Eesti metsaselts, mis ühendab metsandusliku mõttelaadiga metsamajandustöötajaid ja metsandus- ning loodushuvilisi isikuid, kel on ühised aated Eesti metsanduse arendamisel ning metsa kasutamisel ja kaitsel. Projekti finantseerib keskkonnainvesteeringute keskus.